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随着人们生活水平的提高，春节旅行成为新型的过年方式。途牛旅游网发布的《2018年春节黄金周旅游消费盘点》显示，2018年春节黄金周掀起了旅游市场出游新高峰。值得一提的是出境游市场，调查显示，泰国、日本、新加坡、越南、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、美国、柬埔寨、澳大利亚成为国人的十大国际旅游目的地。中国旅游研究院估计，今年春节长假出境游人次达到650万，规模为历史之最，消费总额达到1000亿元。
江苏位居全国接待游客第四位
经国家旅游局数据中心综合测算，今年春节全国共接待游客3.86亿人次，同比增长12.1%，实现旅游收入4750亿元，同比增长12.6%。其中，江苏省位于全国接待游客数量的第四位。
来自同程国旅的数据显示，春节黄金周出游人均花费水平最高的城市排名中，苏州市排在第六位，南京市排在第九位，人均花费基本都在5000元以上。据江苏旅游网相关数据显示，春节黄金周期间，南京市预计接待国内外游客552万人次，同比增长3.6%，实现旅游收入58.6亿元，同比增长6.5%。其中传统4A级以上景区（含4A）接待游客423万人次，接待量基本持平；各郊区接待游客超过315万人次，同比增长7.7%。苏州市共接待境内外游客281.66万人次，同比下降2.15%。根据抽样调查进行的预测，苏州市春节黄金周期间旅游总收入36.23亿元，同比增长3.99%。
据了解，今年春节，境内游大体分为三个热门方向，即代表“暖冬游”目的地的南方城市三亚、丽江、厦门、大理、西双版纳等，代表“冰雪游”目的地的北方城市哈尔滨等，以及“年俗游”“美食游”等为主的北京、上海、南京等城市。途牛旅游网监测数据显示，我省南京市、苏州市位居春节旅游20个人气城市前列，苏州市、扬州市、无锡市、南京市位居春节周边游20个热门城市的前列。
人民币升值带动出境游
受人民币汇率持续升值、签证、交通更加便利影响，春节出境游更受欢迎。国家旅游局相关数据显示，春节期间，我国内地游客从近200个境内主要城市到达全球68个国家和地区、730个国内外城市。家庭游、定制游和团队游均有增长，游客更注重休闲度假，强调深度体验。从携程网预订数据看，跟团游和自由行分别占52%和48%。85后、90后占比近50%，开始主导出境旅游市场格局。
初六是休假最后一天，南京市民陈琳一家刚刚从澳洲度假归来。“真的是碧海蓝天，比冬天的南京要暖和许多。”陈琳一家三口对澳大利亚的热带雨林和黄金海滩印象深刻，选择温暖的澳大利亚过新年确实很值得。
今年像陈琳这样家庭出境游的案例有很多。记者了解到，随着出境航线的优化，以南京为中心的“飞行圈”已经形成，13个小时即可直通四大洲。据南京禄口机场统计，从南京起飞，3小时直抵东京、5小时飞到曼谷……11小时飞赴悉尼、12小时直达法兰克福、13小时直通洛杉矶，境外多地可实现“朝发夕至”。江苏省旅游局副局长经圣贤说，今年春节期间，当地民众组团出游明显增长。从省内各大旅行社数据可以看出，泰国、日本、美国、法国、澳大利亚等旅游目的地国家受到追捧。从今年春节旅游消费市场来看，人们对于旅行质量的要求有了显著提升，比起旅行花费，游客更看重旅游的品质，对出游的服务和体验以及个性化更加注重。
记者了解到，随着人民币对外币汇率走强，助推今年中国内地春节出境游市场，尤其赴美旅游预订人次增长更超过3倍。受汇率和航班增加因素影响，许多中美航线班机票价已经低至人民币3000元以内。境外多地的百货商场、免税店也针对中国春节举办了折扣活动，各类化妆品、婴幼儿用品、电子产品、奢侈品等受到了广大中国游客的欢迎。来自同程国旅的数据显示，今年春节黄金周期间出境游的人均花费水平超6000元，人均花费最高的城市甚至超过了1万元。驴妈妈春节旅游报告也显示，今年春节出境游产品平均客单价达到8000多元。智利、冰岛、新西兰、斐济、丹麦、约旦、澳大利亚、德国、塞舌尔和瑞士成为春节期间花费最贵的十大境外目的地。
品质化旅游需求旺盛
同程国旅与同程艺龙联合发布的《2018春节黄金周旅游与出行消费盘点》显示，今年春节期间高铁游、定制游、小包团、自驾游等均深受欢迎。游客用于购买旅游产品（交通、住宿、线路等）的人均支出接近4000元，相比往年进一步提高。除了交通、住宿等“硬件”消费水平有明显提升外，游客在线路的选择上不再只盯着热门目的地，而是对一些相对小众的目的地兴趣大增，同时对于线路附带的服务、导游水平、餐食及行程安排等均提出了更高的要求。旅游专家表示，部分出游经历丰富的消费者越来越倾向于“大众目的地深度游，小众目的地个性游”，多元化需求趋势明显。与此同时，近年来，到海外旅游过年已成为城市居民的时尚之选。
此外，为提升游客的出游体验，在线旅游平台推出了当日预订、快速入园等智慧化服务。《盘点》显示，超七成的春节门票订单是在出游前24小时内完成预订的，其中部分景点已实现了当日出游当日预订。此外，基于微信小程序平台的景点门票服务因其智慧化、便捷化等特点深受游客欢迎，通过小程序预订门票不仅可省去下载商家APP的麻烦，还可以在一些热门景区实现快速入园。
